Un post sponsorisé sur Facebook permet de donner plus de visibilité aux points de vente. En tant qu’enseigne, la capacité à activer la sponsorisation sur Facebook pour son réseau est intéressante, car cela aide à soutenir les opérations commerciales.
Sommaire
Quel intérêt pour les points de vente de faire du post sponsorisé sur Facebook ?
Booster la visibilité de l’établissement
La sponsorisation sur Facebook est un moyen efficace d’élargir la portée d’une publication. C’est utile pour un réseau de points de vente où chacun peut améliorer l’exposition dans sa zone de chalandise.
Profiter des fonctionnalités de ciblage
Un post sponsorisé Facebook offre la possibilité d’affiner l’audience et la diffusion. Grâce aux critères de sponsorisation, les utilisateurs exposés aux publicités des points de vente ont plus de chance de s’engager.
Stimuler le chiffre d’affaires
Les publicités sur Facebook sont une grande aide pour soutenir des temps forts importants des commerces : promotions, événements. Les Facebook Ads présentent d’ailleurs l’avantage d’inciter à une action comme une redirection vers le site web ou une incitation à se rendre en magasin.
Dans le cas de la sponsorisation, si nous nous accordons sur les bénéfices, il est important d’accompagner les points de vente de toute problématique technique pour activer la sponsorisation.
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
Quel est le prix de posts sponsorisés sur Facebook ?
Le coût de la sponsorisation varie naturellement selon un grand nombre de facteurs.
Nous pouvons citer la taille de l’audience ciblée, la durée de la campagne ou bien encore la concurrence pour n’en citer que quelques-uns. Une opération de sponsorisation se chiffre généralement sur une centaine d’euros. En effet, pour qu’une campagne publicitaire soit réellement efficace, son activation s’accorde généralement avec une certaine enveloppe budgétaire.
Bien entendu, dépendamment de la nature et de l’objectif de la publicité, le montant peut s’avérer très différent.
Pour une enseigne de points de vente, ce que l’on observe le plus fréquemment, c’est le boost d’une publication simple. Ce cas apparaît généralement pour octroyer une visibilité plus importante à des posts clés.
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
La sponsorisation pour retarger l’audience d’abonnés
Ce n’est pas parce que les internautes suivent les réseaux sociaux des points de vente qu’ils sont forcément exposés à leur contenu.
C’est en effet une limite à la stratégie organique, la diffusion est restreinte à une partie de la base d’abonnés. Les Ads permettent de débloquer cette exposition.
Il est ainsi parfois nécessaire de passer par des publicités payantes pour s’assurer que le message soit correctement transmis à l’entièreté des abonnés.
En tant qu’enseigne, comment faciliter la stratégie de sponsorisation pour les points de vente pas à l’aise avec les réseaux sociaux ?
Dans les réseaux de points de vente, la maturité digitale est souvent disparate. Les établissements n’ont pas les mêmes facilités quant aux médias sociaux. Encore moins concernant la sponsorisation de publication.
Alors comment l’enseigne peut accompagner son réseau à activer sponsorisé des posts facebook en toute autonomie ?
Recommander
La première piste généralement encourue par l’enseigne est de partager des bonnes pratiques “to do” ; “not to do”. En effet, à l’aise de ressources et conseils, le siège peut orienter ses points de vente à un bon usage de la sponsorisation.
La limite de cette piste tient au fait qu’il faut une compréhension des bases et l’initiative d’aller vers du paid media (or c’est souvent une expérimentation pour le directeur de magasin).
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
Former
Former le réseau peut prendre plusieurs formes : former à l’usage… former à l’outil… Dans tous les cas, la formation est un investissement de temps et de ressources.
Si les bénéfices peuvent être fructueux, certains points de vente ne cherchent pas à monter en compétences. Leur coeur de métier reste dans la gestion de la franchise ou de la succursale, plus qu’à comprendre et activer le levier paid media
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
Simplifier
C’est généralement le cas pour les enseignes qui s’équipent d’une plateforme de marketing local. L’objectif est de réduire le champ d’action technique du point de vente. Booster devrait se faire en quelques clics.
Si la plateforme de marketing local est un outil de simplification, il reste bon d’accompagner la prise en main de la solution – tout du moins au début, pour assurer la bonne compréhension de l’outil.
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
En tant qu’enseigne, il y a plusieurs stratégies pour simplifier l’accès à la sponsorisation sur Facebook. Un outil, de la formation et des recommandations participent à encourager l’adhésion du réseau. Ceci étant dit, l’intégration des détaillants les plus réticents se fera probablement sur la base de résultats concrets. Il n’y a pas de secret, la finalité première pour un directeur de magasin, c’est que son établissement fonctionne.