En tant que réseau d’enseigne, aider les points de vente locaux à communiquer en local est essentiel. Au-delà d’un outil dédié, l’accompagnement d’experts marketing local est au cœur du succès de l’opération : choisir les solutions adaptées, prendre les bonnes décisions, suivre et mesurer les résultats… Si vous avez choisi de développer le marketing de proximité, voici en quoi des experts en la matière peuvent vous aider à développer votre chiffre d’affaires !
Sommaire
Marketing local : le nerf de la guerre
Le marketing local permet à l’enseigne de valoriser ses points de vente locaux. Cette stratégie vise à personnaliser les supports de communication en fonction des zones de chalandise (message, levier, diffusion) et donner plus de visibilité locale aux commerces.
Le marketing local permet :
- un meilleure taux de fidélisation
- une croissance du panier moyen
- une image de marque plus humaine
Les points de vente ayant une meilleure connaissance du client et de la zone de chalandise, c’est leur expérience qui permet la personnalisation pertinente de la communication aux prospects.
Compréhension du besoin du réseau de points de vente
Certaines enseignes ont des réseaux sociaux, d’autres non, certaines ont une marketplace,d’autres non. Chaque réseau est différent.
Généralement les enjeux tournent sont :
- respect du branding
- personnalisation des assets marketing,
- gestion des réseaux sociaux locaux,
- mesure des résultats.
Le rôle des experts en marketing local consiste à identifier les facteurs clés de réussite du projet et le construire selon.
Grâce à leur expérience, les équipes sont en mesure de comprendre les enjeux (pas toujours clairement identifiés côté clients) et de définir les points d’attention (pouvant poser problème par la suite).
Des solutions de visibilité locale simples et adaptées
Parmi les modules intéressants pour améliorer la visibilité des points de vente locaux, nous retrouvons :
- SEO Local, une batterie de solutions visant à travailler la présence en ligne du commerce (Présence Management, Création d’un Site dédié, Fiche Google Établissement…)
- Social Media, un module pour accompagner le pilotage des réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Google Post… tout en centralisant le suivi des interactions (messages, like, commentaires…) et des résultats.
- Marketplace, une place de marché pour répondre aux besoins marketing des commerces. (goodies, plv, flyers, leaflets…)
- Paid Media, un module idéal pour renforcer la portée des messages (Adwords, Facebook Ads, Waze Ads…)
Mettre en place une plateforme de marketing local dédiée
L’avantage d’un outil de marketing local adapté, c’est que toutes les solutions bénéfiques au bon référencement du réseau sont pilotables depuis un seul outil.
Les points de vente et la tête de réseau ont tous deux accès à cet espace favorisant ainsi la fluidification des processus et la clarté du calendrier marketing.
Avec un outil simple et efficace plus l’accompagnement d’experts marketing local, les actions déployées sont pertinentes et mesurables.
Souhaitez-vous développer la visibilité de votre réseau d’enseigne ? Aimeriez-vous échanger avec des experts marketing local ?
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