Qui dit marketing digital, dit gestion des réseaux sociaux : Linkedin, Instagram, Facebook, TikTok…
Ces plateformes sont désormais une véritable pierre angulaire pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité et à consolider leur présence en ligne.
Toutes ont leurs spécificités : formats de publication, fonctionnalités complémentaires, tendances clés ou “trends”, tonalité ou particularités éditoriales …
Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur l’un des réseaux sociaux les plus puissants, et pourtant encore sous exploité par un grand nombre d’entreprises : Linkedin.
Zoom sur le seul réseau 100% professionnel et ses multiples atouts !
Sommaire
Linkedin : un réseau 100% pro, pilier du marketing digital
Linkedin s’est rapidement imposé comme un pilier incontournable du marketing digital, qui compte désormais plus de 28 millions de membres en France (source).
Point de référence pour les entreprises désireuses de renforcer leur présence en ligne et d’affirmer leur crédibilité dans leur domaine d’activité, cette plateforme offre une vitrine inégalée pour les marques, permettant non seulement d’élargir leur audience, mais également d’établir des liens solides avec des professionnels et des entreprises du monde entier.
Outre les profils personnels, Linkedin offre la possibilité de créer des pages d’entreprise, gérée par une organisation, un réseau d’enseigne ou une marque.
Une seule marque peut donc avoir plusieurs pages locales, et choisir de publier du contenu propre à chaque zone géographique.
Bref, aujourd’hui, Linkedin constitue un terrain de jeu essentiel pour les acteurs du marketing digital, quels qu’ils soient.
D’ailleurs, les Community Managers ont placé Linkedin en seconde position dans leur hiérarchie des réseaux sociaux préférés, juste derrière Instagram, selon une étude du Blog du Modérateur. En effet, pour les CM, il semblerait qu’en termes d’efficacité, Linkedin ait surpassé Facebook !
Cette position de choix atteste de l’importance croissante de Linkedin dans le paysage digital. Rien d’étonnant, quand on voit tout ce que la plateforme permet de réaliser : promotion de produits, mise en avant d’une expertise sectorielle, recrutement de nouveaux talents …
Grâce à ses fonctionnalités avancées, telles que les pages d’entreprise évoquées plus haut, les articles longs ou encore les groupes de discussion, Linkedin permet aux entreprises de se démarquer de la concurrence et de créer des connexions significatives avec leur public cible, d’une manière singulière, mais complémentaire aux autres réseaux comme Instagram ou Facebook (entre autres).
Parce que nous savons à quel point il est important de maximiser ses leviers de visibilité et d’acquisition en ligne, nous avons fait le choix d’intégrer Linkedin à la liste des réseaux sociaux que l’on peut connecter à la plateforme Hyperspread. Et d’après nos clients qui ont testé cette nouvelle fonctionnalité, nous avons bien fait !
Linkedin x Hyperspread, un duo gagnant
L’intégration de Linkedin sur la plateforme Hyperspread offre une gamme complète de fonctionnalités, et présente de nombreux avantages pour les professionnels du marketing local. Voici un aperçu des principales fonctionnalités et des bénéfices qu’ils engendrent pour les équipes marketing :
- Gestion centralisée : déjà, l’intégration de Linkedin permet aux utilisateurs de gérer leur présence sur plusieurs réseaux sociaux depuis une seule et même plateforme. Forcément, cela simplifie considérablement le processus de gestion des campagnes et assure une cohérence dans la stratégie marketing.
🚀Ainsi, les équipes marketing peuvent économiser du temps et des efforts, en ayant accès à tous leurs réseaux sociaux à partir d’un seul tableau de bord, ce qui leur permet de consacrer plus de temps à la création de contenu et à l’engagement avec leur audience, clé d’une stratégie Linkedin réussie.
- Planification de contenu : les fonctionnalités de planification de contenu sur Linkedin proposées par Hyperspread permettent aux utilisateurs d’élaborer des calendriers éditoriaux détaillés, garantissant ainsi une présence régulière et cohérente sur ce réseau social.
🚀Une planification de contenu efficace permet aux équipes marketing de maintenir une présence active sur Linkedin, d’atteindre leur audience au bon moment et de maximiser l’impact de leurs publications.
- Analyse des performances : Hyperspread offre des outils d’analyse avancés, permettant aux utilisateurs de suivre et d’évaluer l’impact de leurs campagnes sur Linkedin. Des métriques clés telles que l’engagement, les impressions et les clics sont disponibles pour optimiser les stratégies de contenu.
🚀Grâce à une analyse approfondie des performances, il est facile d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur Linkedin, ce qui permet d’ajuster la stratégie en conséquence, et d’obtenir de meilleurs résultats.
- Gestion collaborative : notre plateforme permet la collaboration entre plusieurs membres de l’équipe marketing, facilitant ainsi la coordination des efforts et assurant une approche cohérente dans la gestion de la présence de l’entreprise sur Linkedin.
🚀Une collaboration efficace permet aux équipes marketing de travailler de manière plus harmonieuse et de maximiser l’efficacité de leurs efforts sur Linkedin, ce qui peut entraîner une croissance plus rapide de l’audience et donc, des résultats plus positifs pour l’entreprise.
Nos conseils pour une utilisation optimale de Linkedin
Pour tirer pleinement parti de la puissance de Linkedin, voici quelques conseils pratiques pour les professionnels du marketing local :
- Commencez par élaborer une stratégie éditoriale solide
Avant de commencer à publier du contenu sur Linkedin, il est essentiel de définir un axe stratégique. Déterminez vos objectifs (notoriété, engagement, visites sur le site web, recrutement pour vos magasins …), identifiez votre public cible et planifiez le type de contenu que vous souhaitez partager pour atteindre vos objectifs marketing.
- Publiez du contenu de qualité régulièrement
Justement, au sujet du contenu, veillez à maintenir une présence active sur Linkedin, en publiant régulièrement. Utilisez nos fonctionnalités de planification de contenu pour organiser votre calendrier éditorial, et assurez-vous de fournir à votre audience un flux constant de contenu intéressant et pertinent, toujours en lien avec vos objectifs finaux.
- Variez les formats
Photos, vidéos, carrousels, PDF, sondages … nous vous recommandons d’utiliser tous les formats mis à votre disposition, pour varier vos publications et maintenir l’intérêt de votre audience. Pensez bien sûr à ajuster vos contenus aux dimensions spécifiques de LinkedIn et surtout, pensez à l’expérience utilisateur sur mobile !
- Collaborez avec vos équipes
L’union fait la force ! Profitez de la fonctionnalité de gestion collaborative d’Hyperspread pour faciliter la coordination des efforts entre les membres de votre équipe marketing (au siège et en points de vente par exemple). Travailler ensemble vous permettra de partager des idées, de partager les responsabilités et de garantir une approche cohérente dans la gestion de votre présence sur Linkedin.
- Favorisez l’engagement
Ne vous contentez pas de publier du contenu sur Linkedin, mais engagez-vous également avec votre audience en répondant aux commentaires, en posant des questions et en encourageant les discussions. L’engagement est essentiel pour renforcer les relations avec votre audience et augmenter la visibilité de votre marque.
- Utilisez les outils d’analyse
Et bien sûr, suivez et évaluez les performances de vos campagnes sur Linkedin, grâce aux tableaux de bord. Surveillez attentivement les métriques telles que les intéractions, les vues ou impressions, les clics, et utilisez ces données pour ajuster votre stratégie et maximiser votre impact.
- Suivez les tendances et les bonnes pratiques
Dès le départ, prenez l’habitude de surveiller votre écosystème (concurrents directs et indirects, innovations, actualités …). Mettez en place une routine de veille, pour vous tenir informé de ce qui se passe sur votre marché. Ces observations vous donneront des idées de contenus à produire pour vos pages Linkedin.
Bien sûr, restez également à jour des tendances propres à Linkedin : bonnes pratiques, fonctionnalités émergentes, telles que les vidéos natives et les stories … Puis, adaptez votre stratégie en conséquence pour rester pertinent et captiver votre audience.
Bonus : on publie quoi sur Linkedin ?
Articles de blog : partagez des articles informatifs et pertinents sur des sujets liés à vos produits ou vos services (actualités, événements, innovation, chiffres clés …)
Contenus visuels : utilisez des images, des infographies et des graphiques pour illustrer vos idées et captiver l’attention de votre audience.
Vidéos : créez des vidéos courtes et percutantes pour présenter vos produits ou services, partager des témoignages clients ou donner des conseils pratiques à votre audience.
Actualités : partagez les dernières actualités de votre entreprise, telles que les lancements de produits, les événements à venir, les parutions presse et médias ou encore les partenariats récents
Contenus éducatifs : proposez des webinaires, des livres blancs ou e-book, des tutoriels ou des guides pratiques pour aider votre audience à résoudre des problèmes spécifiques ou à acquérir de nouvelles compétences.
En conclusion, l’intégration de LinkedIn sur la plateforme Hyperspread ouvre de vastes horizons pour les professionnels du marketing local !
En unissant la puissance de ce réseau social professionnel de premier plan avec les fonctionnalités avancées de gestion de contenu d’Hyperspread, les utilisateurs sont mieux équipés que jamais pour relever les défis du marketing digital dans un paysage en constante évolution.
Pour en savoir plus sur les fonctionnalités et les avantages de cette intégration, n’hésitez pas à contacter l’équipe d’Hyperspread.