Les campagnes de notoriété locale sont des dispositifs pour faire connaître les points de vente de l’enseigne.
Sommaire
Une prise de parole plus pertinente pour relayer la communication
Une prise de parole intéressante doit être personnalisée et adaptée à la zone de chalandise locale. La communication locale est parfaite pour cela.
En effet, les points de vente ont à moduler des éléments du discours : % de promotion, informations pratiques, …
Personnaliser les supports de communication à une échelle locale favorise la pertinence du message délivré.
Un engagement plus conséquent de la part des communautés locales
Les campagnes de notoriété locale génèrent un taux d’engagement élevé.
C’est assez logique quand on y pense : tout le contenu publié ou diffusé s’adresse directement à la cible. La cible se sent donc plus concernée.
Ces résultats sont observables sur les réseaux sociaux où, par exemple, l’engagement d’une page locale est jusqu’à 5 fois supérieur à celui d’une page nationale.
Une visibilité plus grande sur les opérations marketing
Renforcer la visibilité globale par l’enseigne passe aussi par l’addition de la portée cumulée des opérations locales.
Il est important pour le siège de réussir à relayer les messages de communication à une échelle locale. Cela permet de faire résonner la campagne plus largement sur le territoire français.
Ainsi, le positionnement des établissements du réseau impacte directement l’étendue de la couverture marketing.
Une image de marque plus légitime pour le réseau de points de vente
Déployer des campagnes de notoriété locale est bénéfique à l’image de marque du réseau.
En effet, c’est souvent à une échelle locale que se construit une réputation. On parle par exemple du fameux “bouche à oreille”.
C’est grâce au soutien des communautés de proximité que le chiffre d’affaires de l’enseigne peut réellement se développer.
Bien référencer et rendre visibles les établissements est, en ce sens, stratégique.
Comment lancer des campagnes de notoriété locale facilement ?
Plusieurs outils sont accessibles afin de lancer des campagnes de notoriété locale. Ceci étant dit, la solution la plus adaptée pour un réseau de points de vente est généralement la plateforme de marketing local.
Cette interface 360 permet à l’enseigne de disposer d’un accès unique et respectueux de son identité. La plateforme recense tous les canaux de communication utiles pour travailler la réputation des établissements : presence management, gestion des réseaux sociaux, ads, supports de communication print…