C’est au travers d’un tweet que Google a annoncé que son update de Novembre, Google Vicinity, venait de se terminer. 9 jours d’évolutions pour rééquilibrer les facteurs affectant les résultats locaux sur le search de Google.
Sommaire
Qu’est-ce que l’algorithme local Google Vicinity ?
Google Vicinity (novembre 2021) est une mise à jour de l’algorithme de Google. Son objectif vise à optimiser toujours plus les résultats obtenus lorsqu’un internaute saisit une requête locale. Considérée par beaucoup comme l’une des plus grandes mises à jour de ces dernières années, Vicinity tend à mieux définir et considérer le rapport de proximité internaute-commerces environnants.
L’algorithme de recherches locales, ça sert à quoi ?
L’algorithme local filtre les résultats Google selon une variété de critères pour ne faire remonter que les plus pertinents relatifs à votre recherche.
Les mises à jour de l’algorithme sont observées de très près par les entreprises. En effet, il n’est pas rare que le classement des établissements soit modifié, positivement ou négativement, suite à une MAJ.
Une entreprise a donc fort à gagner à comprendre et s’aligner avec les nouvelles règles de l’algorithme. Il en va du classement SEO Local des établissements locaux dans le Local Pack. (les 3 établissements les plus pertinents pour Google).
SEO Local : dans quel contexte intervient Google Vicinity ?
Google Vicinity n’est évidemment pas la première mise à jour du Google Search Local. Cette évolution est considérée par beaucoup comme la plus importante depuis “Hawk” en 2017. Pour la mise en contexte, en 2016, Google avait sorti “Possum”, une mise à jour avec un focus sur le filtrage des recherches.
- Exemple d’un bon correctif Possum : un business situé hors de la zone recherchée (la ville de l’internaute) ne pouvait pas apparaître. L’algorithme se basait sur la différence de villes, plus que la distance. (Le commerce pouvait être à côté de l’internaute, sans pour autant être visible)
- Exemple d’une limite Possum : les filtres instaurés limitaient contre les doublons des résultats de recherche. Google filtrait notamment les établissements avec le même numéro. Sur papier, la mesure semble bien, dans la réalité, certains critères flous créent des injustices : des boutiques similaires proches pouvaient être considérées doublons, et l’une finissait filtrée.
“Hawk” est donc intervenu en révision de “Possum”. (au sens littéral “Hawk”, signifie l’aigle, “Possum”, l’opossum – l’aigle mange les opossums). Ce correctif apportait un rôle moins strict au système de filtrage pour limiter les abus. De nombreux spécialistes SEO Local ont alors recommandé d’apporter un vrai travail sur l’optimisation des fiches Google My Business : avis, Google posts…
Concrètement, chaque évolution de l’algorithme tend à établir le rapport le plus pertinent et le plus juste, à la fois pour les commerces de proximité, mais aussi pour l’internaute. Google cherchera toujours l’expérience la plus optimisée possible pour ses utilisateurs, et c’est exactement le but poursuivi par Google Vicinity.
Les modifications apportées par Google Vicinity, l’algorithme local
Bien entendu, nous ne pouvons pas prétendre connaître le détail des tenants et aboutissants liés à cette mise à jour, ni même l’amplitude totale de son effet. Mais, Vicinity implique deux changements majeurs :
- La révision de l’importance entre la distance de l’internaute avec les points de vente remontés.
- La dévaluation des mots-clés dans les titres d’annonce.
La facteur “distance réelle” devient prédominant
Google Maps a récemment retravaillé le design des maps ainsi que le layout d’apparition de la carte du local pack. Concernant le design, Google propose une vision plus épurée et représentative de la réalité. Objectif : être réaliste quant à la zone recherchée par l’internaute et répondre au mieux à sa requête
La carte change de rectangle à carré (sur desktop). Le display est plus grand, mais la zone géographique visible, elle, deux fois plus petite.
Avant :
Après
Cette évolution favorise en conséquence, les points de vente locaux aux alentours. Une logique suivie par la MAJ Vicinity où la distance réelle impact considérablement plus les résultats SERP.
La dévaluation des mots-clés dans les titres d’annonce
C’était autrefois une mauvaise pratique dénoncée par Google. Désormais, c’est pénalisant. Si jusqu’à présent, Google n’appréciait pas que les keywords fustigent dans les titres d’annonces, beaucoup d’entreprises se laissaient prêter au jeu, les résultats étant au rendez-vous.
“Accident Injury” sont des Keywords ici pour positionner l’entreprise sur une spécialité juridique, tandis que le business est un cabinet d’avocats. Ce type de pratique apportait des résultats avant Vicinity, plus maintenant.
Comment séduire l’algorithme de recherche locale Vicinity ?
Pour commencer, il ne faut pas s’imaginer plus malin que lui ! Nous l’avons vu avec l’exemple du cabinet d’avocat. Google déconseillait de s’en servir. Nombre d’entreprises y ont tout de même eu recours, et sont aujourd’hui pénalisées. La morale de cette histoire : une faille exploitable n’est pas une solution pérenne.
Nous vous conseillons de suivre les recommandations officielles de Google :
- Une fiche complète : remplissez correctement et de façon exhaustive l’adresse physique, le numéro de téléphone, la catégorie ainsi que les attributs
- La bonne validation de vos établissements
- La précision des horaires : pensez que ceux-ci évoluent selon les jours fériés, les vacances – une solution de Presence Management vous facilitera la tâche sur ce point.
- La bonne gestions des avis : soyez réactifs et ne laissez pas un avis sans réponse !
- Les photos : travaillez vos visuels et fournissez des images précises pour l’internaute.
La précision et la mise à jour étant deux atouts essentiels au bon référencement local, il est important de travailler le SEO Local du réseau de points de vente.
Investir dans la visibilité locale du réseau de points de vente
Vous comme nous avons conscience au combien la visibilité locale s’avère cruciale aux commerces de proximité… Son influence affecte directement le trafic en magasin et le chiffre d’affaires.
Si l’algorithme évolue et continuera d’évoluer au fil des années, à l’image de Google Vicinity, l’important est de s’aligner sur une stratégie SEO local de long-terme.
Comment imaginez-vous votre stratégie de référencement local ? Avez-vous besoin de ressources ou d’outils pour devenir plus efficace ? Que pensez-vous de la mise à jour Google Vicinity ? Nous serions ravis d’en discuter avec vous !