Trouver quand publier sur Instagram est essentiel pour les enseignes de points de vente. Une publication Instagram postée à l’heure idéale est une publication visible et qui engage ! Alors il y a tout intérêt pour les enseignes retail d’adapter la stratégie de publication sur Instagram en conséquence !
Sommaire
Pourquoi être vigilant sur l’heure de publication sur Instagram ?
Lancée en 2010, Instagram est une application de partage de photos qui a su grandir avec son temps (stories, vidéos, igtv, reels…). Avec près de 4,20 milliards d’utilisateurs dans le monde dont 24 millions en France, il n’est pas toujours évident de se rendre visible.
L’application connaît des pics d’utilisateurs à certains moments de la journée. C’est là où il est intéressant de poster. Une publication mise en ligne au bon moment résulte en un meilleur reach, un meilleur taux d’engagement ainsi qu’un potentiel viral plus fort.
Évolution du fil d’actualité Instagram et rapport à l’heure de publication
Les équipes d’Instagram travaillent sur une MAJ du fil d’actualité des utilisateurs. Celle-ci va affecter l’affichage des posts Instagram sur la home page de l’application.
L’utilisateur pourra moduler son fil selon la chronologie, ses favoris ou bien garder le fonctionnement actuel. L’heure de publication va donc s’avérer capitale à la visibilité des retailers, d’où l’importance d’identifier le meilleur moment pour publier sur Instagram.
Quand publier sur Instagram ?
Le choix de l’horaire et du jour de publication est un critère pour favoriser l’engagement sur les réseaux sociaux. Concernant Instagram, on peut lire des choses très différentes sur son algorithme. Alors, nous avons bien sûr étudié différentes sources, mais notre article se base principalement sur le rapport 2022 engagement Instagram d’Hubspot et Mention.
Une source fréquemment citée provient de Later, selon qui, les heures matinales seraient propices aux bons résultats. L’hypothèse : l’algorithme prend du temps pour référencer convenablement une publication.
Ces études ont leurs limites. Ici par exemple, les données ne comprennent pas les “reels” et “igtv posts”, pourtant très populaires sur la plateforme. Par ailleurs, les données concernent majoritairement des instagramers américains. Il faut donc prendre du recul : ce n’est pas toujours représentatif d’un secteur ou du marché français.
Les meilleurs jours de publication sur Instagram
Mercredi et dimanche semblent être les meilleurs jours de publication sur Instagram.
Côté, enseigne de points de vente, nous vous conseillons bien entendu de tester. Mercredi, jeudi (et dimanche – à tester en réel) sont des opportunités solides pour améliorer les performances.
Les meilleures heures de publication sur Instagram
Le créneau 17H – 22H semble être les meilleures heures de publication sur Instagram. Il y a également un sweet spot le matin (7h – 8h) et à la fin de la pause repas (13h – 14h)
Côté enseigne de points de vente, nous vous conseillons de poster tôt le matin (un peu avant 8h) ainsi aux alentours de 17h.
Connaître le meilleur moment pour publier sur Instagram, c’est bien, mais n’en oubliez pas d’être souple sur votre stratégie ! Gardez un oeil sur les statistiques du compte et privilégiez la qualité (visuel, vidéo, texte, hashtag).
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
Le créneau idéal pour poster sur Instagram serait…
Dimanche et mercredi entre 18h – 20h. A vous d’essayer et de nous dire en commentaire !
Le type de contenu influe-t-il l’heure idéale de publication ?
C’est une bonne question, à laquelle nous n’avons pas de réponse ferme. Selon cet article, il y aurait une distinction selon le contenu. Les vidéos, reels, et IGTV performeraient mieux après la pause repas, ainsi qu’à la fin de la journée de travail.
Notre hypothèse : le matin, les utilisateurs se réveillent, leur énergie est plus faible : les photos s’y porteraient mieux. Ala fin de la journée, les utilisateurs cherchent du divertissement : du contenu vidéo.
Quel est VOTRE meilleur moment pour publier sur Instagram ?
Tout compte professionnel Instagram permet d’accéder aux statistiques liées à sa communauté. Ces données sont disponibles gratuitement et directement dans l’application.
Il suffit d’avoir un compte pro, puis de vous rendre sur Profil > les trois barres en haut de l’écran > Statistiques > Total des abonnés.
Ces chiffres correspondent aux comportements de votre audience, plus que n’importe quelle étude sur le sujet !
Des règles à suivre dans la stratégie de contenu du réseau de points de vente
Publier au meilleur moment sur Instagram, c’est bien, il faut garder en tête :
Les fuseaux horaires
Où vivent vos followers ? Il se peut qu’il existe un décalage horaire entre le pays de la marque et celui de ses abonnés. La programmation évite les erreurs.
La période de travail
Le salarié n’est pas censé être sur les médias sociaux pendant ses heures de travail (évitez d’y publier donc). C’est d’ailleurs pourquoi les créneaux idéaux d’Instagram se trouvent en dehors des zones de travail.
Le content
Avant de « hacker l’algorithme », pensez à travailler un contenu de qualité.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram vis-à-vis des publications ?
Lorsqu’une publication est postée, plusieurs critères aident Instagram à la scorer et la classer. Non exhaustif, mais en lien avec le moment de publication :
Récence du contenu
Un post récemment publié est prioritaire sur le fil de l’utilisateur. La plateforme le considère comme une nouveauté et lui accorde de ce fait plus de valeur.
La golden hour
Nous l’observons sur une multitude de plateformes social media : la première heure est cruciale. Elle indique si le contenu mérite plus d’exposition. Récolter des réactions pendant cette période est donc très bénéfique.
Le meilleur moment pour partager un post sur Instagram est probablement lorsque la majorité de vos followers sont actifs sur la plateforme.
Maxime, Responsable Marketing Hyperspread
Comment programmer une publication sur Instagram ?
Programmer des publications permet de respecter les meilleurs moments pour publier sur Instagram.
Cela permet de respecter le calendrier éditorial et c’est pratique pour être précis dans le cas où l’on travaille avec des influenceurs (coordination des publications).
Avec plusieurs pages à gérer, un réseau de points de vente bénéficie grandement d’un outil pour piloter ses réseaux sociaux.
Conclusion : gagner de la visibilité sur Instagram avec une stratégie de publication optimisée
Les horaires de publications sont au cœur du succès de la stratégie social media. Connaître le meilleur moment pour publier sur Instagram permet de mieux interagir avec son audience et d’accroître la visibilité du réseau.
Nous conseillons aux réseaux de points de vente de s’équiper d’une solution de gestion des réseaux sociaux pour piloter l’e-reputation, le rythme de publication… Gardez à l’esprit cependant, que le succès de la présence sur les réseaux sociaux tient avant tout à la qualité du contenu : visuel, légende, hashtags…
Vous êtes un réseau de points de vente et vous aimeriez développer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux ? N’hésitez pas à prendre contact avec un expert ci-dessous !