Pourquoi devriez-vous gérer votre marketing local via un seul outil ?
Et bien, l’une des problématiques récurrentes dans les services marketing, c’est la multitude d’outils et de logiciels que les équipes doivent utiliser, pour mener à bien leurs tâches quotidiennes.
Excel, Powerpoint ou applications Google, plateformes et régies publicitaires, outils CRM, tableaux de bord… La nécessité de partager les accès et de passer constamment d’un outil à l’autre rend le travail encore plus fastidieux.
Imaginez alors ajouter la gestion d’une stratégie de marketing local à cette charge déjà lourde ! 😣
Et pourtant … le marketing local est absolument indispensable ! Pourquoi ?
- Parce qu’un contenu expert et bien ciblé peut engendrer jusqu’à 8x plus de trafic en magasin
- 2/3 des utilisateurs Facebook consultent la page d’une entreprise locale chaque semaine
- 88% des utilisateurs qui effectuent une recherche locale se rendent dans un magasin ou l’appellent dans la journée
Justement, pour vous permettre de donner vie à votre stratégie de marketing local, sans noyer les équipes sous des dizaines d’outils différents … nous avons LA solution !
Un seul outil, simple d’utilisation et complet, pour tout gérer.
Un genre de “hub marketing” finalement, qui permet :
- au siège de piloter efficacement la stratégie marketing globale, grâce à une plateforme qui concentre le nécessaire pour un bon marketing local
- et aux points de vente d’avoir le bon équilibre entre accompagnement, flexibilité et autonomie, tout en évitant de perdre trop de temps sur de multiples outils.
On vous donne quelques bonnes raisons d’utiliser un hub de solutions, pour que le marketing national soit (enfin) déployé dans tous vos points de vente !
Sommaire
Raison n°1 : simplifiez la vie à vos responsables de points de vente pour les garder motivés
Prospection, relation client, gestion des stocks, suivi des ressources humaines … vos responsables de point de vente sont déjà très occupés ! Alors leur demander d’ajouter des actions de marketing local à leur planning déjà intense, cela semble compliqué.
Sauf si … vous leur proposez de gérer leur marketing local via un seul outil qui se connecte à leur page Instagram, Google, Facebook, à la médiathèque d’assets marketing et même au plan de communication national.
Le tout avec des templates à personnaliser, la possibilité de commander directement des flyers brandés, ou encore le suivi via des dashboards intuitifs.
Un seul outil pour tout centraliser, c’est un gain de temps inestimable pour vos équipes. Plus besoin de jongler entre différentes plateformes et logiciels : tout est accessible en quelques clics !
Imaginez la simplicité de planifier une campagne locale, de publier du contenu sur plusieurs réseaux sociaux en même temps, et de suivre les performances marketing, le tout via une seule interface. Vos responsables de point de vente pourront se concentrer sur leurs tâches principales tout en assurant une présence marketing efficace et cohérente dans leur zone de chalandise.
En plus, en réduisant le nombre d’outils à utiliser, vous minimisez les risques d’erreurs et les pertes de temps liées aux formations sur différents logiciels. Sans compter qu’un outil unique permet une meilleure coordination entre les équipes locales et le siège, facilitant la mise en œuvre des stratégies globales et locales de manière harmonieuse.
Avec cet outil, vous offrez à vos équipes un moyen efficace et simplifié de booster leur marketing local, tout en leur permettant de consacrer plus de temps aux aspects critiques de la gestion de leurs points de vente. C’est une solution gagnante qui optimise à la fois leur productivité et la visibilité de votre marque sur le terrain ! On vous montre ?
Raison n°2 : offrez à tous vos collaborateurs la possibilité de faire du marketing
Il vous faut encore des arguments ? Alors on continue !
En optant pour un seul outil de marketing local, vous démocratisez l’accès aux projets marketing pour l’ensemble de vos collaborateurs. Au lieu de limiter les initiatives marketing à une équipe centrale ou à des experts dédiés, vous permettez à chaque responsable de point de vente, manager ou employé motivé de contribuer activement à la promotion locale de son point de vente.
Concrètement, voilà ce que va permettre le fait d’avoir recours à un outil intuitif et centralisé :
L’empowerment des équipes locales : En fournissant à vos collaborateurs un outil intuitif et facile à utiliser, vous leur donnez les moyens de prendre en main leur marketing local. Chaque membre de votre équipe peut facilement adapter et personnaliser les campagnes selon les spécificités de leur marché local, assurant ainsi une communication plus pertinente et ciblée. L’outil unique permet également d’accéder à des templates “sur étagères” pour garantir à chaque assets marketing décliné localement, une cohérence avec l’image de marque globale.
Une montée en compétences pour vos équipes : Si vous offrez à tous vos collaborateurs la possibilité de s’impliquer dans le marketing, vous favorisez leur développement professionnel. Utiliser un outil unique et simple d’accès réduit la courbe d’apprentissage, ce qui permet à tous, même sans expérience préalable en marketing, de contribuer efficacement au rayonnement de l’enseigne et de ses points de vente. De nouvelles tâches stimulantes en somme, qui augmenteront la motivation et l’engagement de vos collaborateurs.
Plus de rapidité et d’agilité : Avec un seul outil centralisé, les équipes locales peuvent réagir rapidement aux opportunités et aux défis du marché. Que ce soit pour lancer une promotion de dernière minute, annoncer un événement local ou répondre à des tendances émergentes, vos collaborateurs peuvent le faire sans attendre des directives du siège ou des allers-retours interminables… Une réactivité qui peut (vraiment) faire la différence avec vos concurrents !
Donc, un hub de solutions de marketing local ne se contente pas de simplifier les processus pour vos équipes. Il crée également un environnement où chaque collaborateur se sent habilité et capable de contribuer à la croissance et à la visibilité de votre marque. Cela transforme chaque point de vente en un centre dynamique d’initiatives marketing locales, renforçant ainsi l’impact de votre stratégie globale. Les résultats parlent d’eux mêmes : nos clients, comme Pokawa, en sont la preuve ! 🚀
Raison n°3 : assurez à votre enseigne une déclinaison harmonieuse de vos éléments de communication
Maintenir une cohérence visuelle et éditoriale, à travers tous les points de contact avec les clients, est essentiel pour renforcer l’identité de votre enseigne. Avec un seul outil de marketing local, vous pouvez garantir une déclinaison harmonieuse de vos éléments de communication, qu’il s’agisse de votre branding, de vos promotions ou de vos messages clés. Et ce, sur tous vos canaux de communication.
Ce hub de solutions, il vous le faut absolument pour …
- Une cohérence visuelle irréprochable
En centralisant la gestion de vos éléments graphiques et visuels, vous vous assurez que chaque campagne et chaque communication locale respecte les standards de votre marque. Les templates pré-approuvés et les guidelines intégrées garantissent que les équipes locales utilisent les bonnes couleurs, polices et logos, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et la confiance des clients.
- Un alignement parfait des messages adressés à votre cible
Un outil unique permet également de diffuser des messages cohérents et alignés avec la stratégie globale de l’entreprise. Les équipes locales ont accès aux dernières informations et directives, ce qui évite les malentendus ou les interprétations erronées. Que ce soit pour promouvoir une nouvelle offre, communiquer sur les valeurs de l’entreprise ou répondre à des événements locaux, vos messages restent toujours en phase avec votre identité de marque.
- Une adaptabilité judicieuse aux spécificités locales
Malgré cette harmonisation, un bon outil de marketing local permet également une certaine flexibilité pour s’adapter aux particularités de chaque marché local. Les équipes ont la possibilité de personnaliser les campagnes en fonction des préférences et des besoins spécifiques de leur clientèle locale, ce qui renforce l’impact de vos initiatives marketing tout en respectant les spécificités régionales.
- Un suivi et une analyse unifiés
En centralisant toutes les données générées par vos campagnes locales, vous disposez d’une vue d’ensemble complète de la performance de votre marque à travers tous les canaux et tous les marchés. Cela facilite l’identification des tendances, des opportunités et des défis, et permet d’ajuster rapidement les stratégies en conséquence !
En bref, les équipes locales ont accès à la médiathèque d’assets marketing, aux plans de communication nationaux et à des directives claires, ce qui garantit que toutes les initiatives locales sont en harmonie avec les objectifs globaux de l’entreprise. Cela renforce la cohérence de la marque tout en laissant une certaine flexibilité locale : et pour nous c’est ça, la recette d’un marketing local réussi 😉
Raison n°4 : suivez les résultats et gagnez en efficacité
Un autre avantage majeur au fait d’utiliser un seul outil pour votre marketing local ? Sans aucun doute la possibilité de suivre facilement les résultats de vos campagnes et d’optimiser votre stratégie en conséquence.
Avec un outil centralisé, vous pouvez accéder à des tableaux de bord intuitifs qui vous donnent une vue d’ensemble de la performance de vos initiatives marketing.
Vous pouvez suivre des métriques clés telles que le taux d’engagement, les conversions, le retour sur investissement, et bien plus encore. Une transparence indispensable pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Cette capacité à suivre et analyser vos résultats en temps réel, permet d’ajuster votre stratégie et vos campagnes au fur et à mesure que vous avancez. Vous remarquez que certaines initiatives ne fonctionnent pas comme prévu ? vous pouvez les modifier ou les interrompre rapidement pour éviter de gaspiller des ressources. De même, si vous identifiez des opportunités prometteuses, vous pouvez les exploiter immédiatement pour maximiser votre impact.
Et surtout : en réduisant le temps passé à jongler entre différents outils et dashboards de reporting, vous libérez du temps pour vos équipes marketing afin qu’elles se concentrent sur des tâches à plus forte valeur ajoutée. Au lieu de passer des heures à compiler des données dispersées, elles peuvent consacrer leur énergie à la création de contenus de qualité, à l’optimisation des campagnes … et à prendre soin de leurs clients 😀
Plus que jamais, vous devez rester agile face aux changements du marché.
Offrez vous cette possibilité, en proposant à vos équipes de gérer tout leur marketing local via un seul outil. Vous verrez : quand ils verront le chiffre d’affaires incrémental lié à leurs premières actions de communication, ils vous remercieront !